Сначала научимся правильно писать новости. В принципе, правильно
написанную новость смело можно нести редактору местной газеты – запросто могут
опубликовать. (NB: редактор не кусается.)
Журналистика – вся! – начинается с новостей (news).
Любой новостной материал должен содержать ответы на шесть вопросов:
КТО?
ЧТО?
КОГДА?
ГДЕ?
КАК?
ПОЧЕМУ?
В зависимости от того, о чем идет речь, вопросов может быть и меньше.
Нередко у репортера нет времени выяснять, ПОЧЕМУ произошло событие. В
криминальной хронике почти никогда неизвестно, КТО совершил преступление.
В Интернете, как правило, не включают в текст новости информацию о том,
КОГДА произошло событие – подразумевается, что только что. Просто в новостных
лентах с точностью до минуты указывают время публикации новости.
На какие именно вопросы отвечать в хроникальной заметке? Иными словами, с
какого захода начинать? Это зависит от здравого смысла, а также от того,
какую именно информацию журналисту удалось собрать до начала работы над
текстом.
Заход ЧТО? – это важность происшествия или результата. Начав свою
новость Загорелись торфяники Подмосковья… журналист выделяет один,
определенный, результат. Но другой журналист может начать сообщение об этом же
событии с другого ЧТО: Жители ряда населенных пунктов Подмосковья страдают
от удушливого дыма… Третий напишет: Убытки областного бюджета…
Четвертый отметит: Сорван уикенд на природе многих москвичей… и тем
самым подчеркнет социальный аспект происшедшего, чувствительный для жителей
столицы.
Заход КАК? хорошо подчеркивает привлекательность или необычность
происшествия: Прослезившись… Хроника конфликтов часто начинается с
ответов на вопрос КАК? Этот заход часто используется в спортивной журналистике,
где важно показать «преодоление»: Забив на последних секундах гол…
Заходы ГДЕ? и КОГДА? – это не просто «вчера», «сегодня в мэрии» и
прочие расхожие штампы. Они оправданы в определенных случаях, именно тогда,
когда в ответе на эти вопросы концентрируется смысл новости. Например: Сегодня
в шесть часов сорок минут тридцать секунд по среднеевропейскому времени все
колокола и гудки Хиросимы напомнили о том, что именно в этот час на город была
сброшена атомная бомба. Или: Пекин назван столицей Олимпиады 2008 года.
Весьма популярен заход КТО? Он указывает на главное действующее лицо
и необходим в случае особого интереса к центральной фигуре события: поп-звезде,
знаменитому актеру или спортсмену, ученому, эксперту.
Заход ПОЧЕМУ? в новости не предполагает обширного анализа причин. Как
правило, это конструкции типа По причине… или Ввиду того, что…
Мы со студентами проводили эксперимент: я раздавал газеты, они находили в
газетах хронику и фиксировали, в каком порядке автор новости отвечает на
вопросы. Итог: с точки зрения статистки – никаких закономерностей!
На самом деле порядок ответов не случаен.
Чаще всего новость начинают с ответов на самые важные вопросы. Затем
располагают все, что хочется сказать, по «убывающему интересу».
В результате получается конструкция, известная с 20-х годов XX века как
«опрокинутая» или «перевернутая пирамида» (inverted pyramid).
Основание, опора такой «пирамиды» оказывается наверху.
Конструкция «перевернутой пирамиды» удобна, во-первых, для редактора. Если
новость придется сократить, чтобы она поместилась на отведенном ей месте в
полосе, это легко сделать, просто отбросив менее существенный фрагмент. (Так
ящерица, спасаясь, отбрасывает хвост.) Во-вторых, в «перевернутой пирамиде»
материал концентрирован и жестко структурирован: самое важное всегда идет
первым.
Пример (газета "Известия" от 7 ноября 2005 г.):
Бритни предпочла сына мужу
Кевин Федерлайн (КТО) уже вторую неделю живет у друзей: (ЧТО, ЧТО ДЕЛАЕТ) его
супруга Бритни Спирс (КТО) выставила его из дома (ЧТО, ЧТО СДЕЛАЛА) в Малибу.
(ГДЕ) И хотя пресс-атташе певицы (КТО) упорно сообщает, что отношения между
супругами «вполне приличные», (ЧТО, ЧТО СООБЩАЕТ) друзья (КТО) едва ли не
делают ставки на то, сколь долго еще продержится их брак. Они утверждают, что
Бритни (КТО) устала от «незрелых» привычек своего мужа, который «пренебрегает
отцовскими обязанностями» и кормлению и прогулкам с новорожденным Шоном
Престоном предпочитает «клубиться» до утра. (ПОЧЕМУ ВЫСТАВИЛА)
Как видим, автор новости ответил на вопросы:
КТО? - Бритни Спирс, Кевин Федерлайн, пресс-атташе, друзья
ЧТО? - выставила мужа из дома, он живет у друзей
ГДЕ? - где-то в в Малибу
ПОЧЕМУ? - пренебрег отцовскими обязанностями
Автор короткой новости не стал отвечать на вопросы:
КАК? - расстались спокойно или со скандалом?
КОГДА? - может, день назад, а может неделя
«Жесткая» и «мягкая» новость. Лид
Ответы на классические шесть вопросов – КТО? ЧТО? ГДЕ? КОГДА? КАК?
ПОЧЕМУ? и «перевернутая пирамида» – не единственный способ подачи хроники. Этот
выпуск познакомит вас с двумя типами новостей – «жесткой» и «мягкой». Кроме
того, мы научимся начинать наши тексты так, как это делают профессионалы – с
лида.
Вы наверняка обратили внимание, что практически любой газетный или
журнальный материал начинается с вводной части, которая выделена гарнитурой
(типом шрифта), кеглем (размером шрифта), абзацем, «плашкой» (заливкой фона).
Это – лид (lead; отсюда: «лидер», «лидировать»). Лид важен по ряду
причин:
он вовлекает читателя в
чтение, создавая впечатление неотложности и возбуждая интерес
он сообщает наиболее важную
информацию по теме
он устанавливает тон
повествования
Лид – один из основных раздражителей для читателя, просматривающего газетную
полосу. Именно после прочтения лида многие решают, читать ли им материал или
лучше перейти к другому.
Сам текст, идущий за лидом, в англоязычной журналистике называют body (корпус),
а в России чаще всего просто «текст».
Различают «жесткое» и «мягкое» информирование.
«Жесткая» новость
Приятный сюрприз состоит в том, что с «жесткой» новостью (hard news)
мы уже знакомы. Это как раз и есть четкие ответы на классические вопросы – КТО?
ЧТО? ГДЕ? КОГДА? КАК? ПОЧЕМУ? и построение текста в виде «перевернутой
пирамиды». При этом самую важную информацию журналист выносит в лид, остальные
сведения помещает в текст (body).
Важно не загромождать «жесткий» лид второстепенными деталями и излишними
подробностями, отвлекающими внимание от основного содержания.
Вот какой текст написал начинающий журналист провинциальной американской
газеты: Парк-Отель был полностью уничтожен вчера пожаром, начавшимся после
шести вечера на кухне ресторана. Никто из тех, кто жил в его 18 номерах, не
пострадал. Это был каркасный двухэтажный дом в северо-восточной части города.
Владелец считает, что его нынешняя стоимость составляет примерно (названа
сумма) долларов.
Все, казалось бы, правильно в этом лиде, но он хаотичный и читать его
скучно. Некоторые детали безболезненно могли бы быть перенесены подальше от
начала. Подобные вступления называют лид-«вешалка»: практически исчерпывая в
первом абзаце весь новостной материал, автор «навешивает», нагромождает ответы
сразу на все вопросы.
По требованию и при помощи редактора журналист переписал лид, и в печать
пошел гораздо более удачный вариант: Пожар уничтожил вчера 18-комнатный
Парк-Отель в северо-восточной части города. Владелец оценивает убытки примерно
в (названа сумма) долларов. Человеческих жертв, к счастью, нет.
«Мягкая» новость
В отличие от жесткой новости как сообщения повышенной оперативности, "мягкая"
новость менее оперативна, точнее, для нее оперативность не особенно важна.
Штрихи и подробности заостряют внимание на необычности, занимательности,
вводится момент интриги. Форма мягкой новости позволяет «подбираться к факту»,
делать постепенным знакомство с ним.
Поскольку надо переключить внимание с итога на обстоятельства, выделить
занимательные подробности, структура новости меняется. Композиция по принципу
«перевернутой пирамиды» тут не годится. Лид строится с учетом читательского
интереса, но не сообщает, а оттягивает сообщение самого интересного во второй
(даже третий) абзац. Идет нарастание до кульминации, а далее – по принципу
убывающего интереса.
Для интригующих заходов мягких новостей используются так называемые «специальные
лиды», которые в отличие от лида «перевернутой пирамиды», не излагают
содержание вкратце, но подводят к нему.
В коллективной копилке опыта репортеров таких заходов множество. Ниже
приведены примеры некоторых из них. Но для сравнения сначала изложим
новость-пример в «жестком» ключе: Вчера муниципальный совет минимальным
перевесом голосов утвердил городской бюджет в размере 100 млн долл. Бюджет
превышает прошлогодний на 10 млн. Таким образом, средний налог с домовладельцев
увеличится на 142 долл.
(Для понимания молодежи: проект бюджета вносит мэр, т. е. глава
исполнительной власти города, утверждает совет – местная законодательная
власть. Формируется бюджет из налогов, которые платят все жители территории.
Так и в России.)
А теперь – примеры «специальных» лидов:
«Единичный» лид, выделен только один важный аспект: Если вы –
рядовой домовладелец нашего города, ваш налог на недвижимость в следующем году
возрастет на 142 долл.
Драматический лид:Сегодня утром член муниципального совета Дэвид
Джонс долго медлил, когда настала его очередь голосовать по вопросу о
предложенном 100-миллионом бюджете города. Голоса разделились поровну – три к
трем, и его голос решал дело. В притихшем зале его было едва слышно, когда он
сказал: "Я – за".
Цитатный лид:Город нуждается во многом, – сказал член муниципального
совета Дэвид Джонс, объясняя, почему он проголосовал за принятие предложенного
городского бюджета. – Другого пути не было. Я должен был голосовать
"за".
«Затяжной» лид. Он персонифицирован или основан на случае из жизни: Уильям
и Дороти Смит присутствовали вчера на заседании муниципального совете, когда
был утвержден 100-миллионный бюджет на будущий год. Они отлично понимали, чего
следует ожидать – налог повысится, и покупку нового покрытия для пола придется
отложить.
Аналитический лид:Мэр Браун выиграл битву за новый бюджет, но
может потерять свой пост.
Вопросительный лид:Что произошло бы, если бы член совета Дэвид
Джонс проголосовал против предложенного городского бюджета?
Лид – «одиночный выстрел»:Налоги рванули вверх.
Кроме того, вы встретите в газетах и сами можете написать лид-сюрприз,
контрастный, дразнящий, статистический, знакомящий с грядущим событием,
анекдотический, ретроспективный...
В отличие от «единственности» лида жесткой новости (есть ощущение, что
конкретная заметка и должна начинаться именно так, а не иначе), специальные
лиды выглядят менее обязательными, игровыми, сочиненными журналистом.
«Затяжки» и «сенсации» в качестве заходов все чаще стали употребляться со
второй половины XX века как альтернатива «перевернутой пирамиде», которой
хроникеры по мнению читающей публики чересчур увлеклись.
Репортер, работая в стиле мягкой новости, особенно внимателен к «нужным
длиннотам», – это могут быть ценные авторские находки. К примеру, корреспондент
польского информационного агентства, оказавшийся на месте происшествия вместе с
советскими коллегами оповестил о взятии имперской канцелярии в Берлине не так,
как другие, – начал сообщение «лишними» словами: Я пишу эти строки на
письменном столе Гитлера…
В принципе любую новость можно изложить, по желанию, в жесткой или в мягкой
форме. Возьмем сообщение: Михаил Мень назначен заместителем мэра Москвы…
«Мягкий» вариант этой же новости: Мог ли предположить бас-гитарист
молодежной рок-группы, что он будет устанавливать правила игры для культуры
всей столицы?..
Если жесткий вариант крепко скручен, то мягкая новость разворачивается
постепенно, как бы строится на глазах у читателя. Журналисты шутят, что жесткую
новость надо писать так, чтобы ее можно было удобно проглотить, а мягкую – так,
чтобы читатель посмаковал сообщение.
Подведем итоги. Журналистский текст начинается с вводного абзаца –
лида. За ним следует собственно текст (body). Лиды и сами новости делятся на
жесткие и мягкие. «Жесткая» новость «только фиксирует» факты, она нацелена на
мгновенное проникновение в сознание читателя. Мягкие заходы оттягивают
знакомство читателя с новостью, плетут интригу.
Выбор зависит от темы, от стиля издания и его ориентации на деловую,
общественно-политическую или развлекательную информацию. Так, например, глянцевые
журналы стремятся заинтриговать своих читательниц, в газетах соседствуют как
жесткие, так и мягкие лиды, в Интернет-изданиях доминирует жесткая лаконичная
подача информации, без «сантиментов».
Но даже и при мягкой подаче новости лучше избегать умничанья и чрезмерной
живописности. Пусть лид будет скорее информативным, чем сенсационным.
Теперь вы можете написать вашу новость довольно разнообразно. Не хватает
лишь заголовка. Но это – тема следующего выпуска.
